“如何将流量引导至景区之外，将热度外溢到更多产业，考验着相关部门的品牌营销意识与能力。”
位于甘肃东南部的天水市，因“天河注水”的传说而得名。最近一段时间，汹涌的流量源源不断注入这座千年古城，为天水乃至甘肃带来了巨大的曝光量和收益。“泼天的富贵”源于麻辣烫，但绝不止于麻辣烫。
过去的一个月，甘肃省在美团上新增的麻辣烫餐饮商户数较前一个月增长超51%，天水市有美团团购套餐等交易的麻辣烫商户数较上月增长超90%。与此同时，携程数据显示，关于天水旅游、天水麻辣烫相关攻略的内容激增，目的地为甘肃天水的整体旅游订单量同比去年增长超两成，其中酒店订单量同比增长超四成。
天水麻辣烫看似一夜爆火，实则有迹可循。去年以来，甘肃省文旅厅举办“好客山东·如意甘肃”双向游、“我和四季有个约会”等专题推介55场次，签订“引客入甘”协议120份；策划举办网红创意大会、“把甘肃唱给你听”“2024甘肃文旅第一缕阳光”等新媒体专题推广主题活动19场次，整合网络宣传矩阵，网络传播曝光量达到34.6亿次……
正是因为前期做足了铺垫，所以天水麻辣烫的出圈，既在预料之外，又在情理之中。令人意外的是，一碗其貌不扬的麻辣烫，竟然能做出如此有影响力的“大文章”；不过，在蓄势已久之后，甘肃文旅的爆发却并不偶然——有创意才会有关注，有关注才会有热度，有热度才能出爆款。
实际上，年初“尔滨”的爆火，也是厚积薄发的结果。在接受央视新闻采访时，黑龙江省文旅厅负责人坦言：“哈尔滨这个冬天的火爆其实不是偶然的，已经做了一年的准备了。”纵观近年来名声在外的网红城市，无一例外都是精准定位、深耕细作的结果。真正吸引外地游客的，并不只是那些为人津津乐道的文旅市场“单品”，而是涵盖旅游六要素“吃住行游购娱”的全方位体验。
与“尔滨”一样，天水目前也启动了“宠粉”模式；成立麻辣烫服务保障专班，加密公交班次，优化网络信号，发动市民免费接送旅客……致力于通过优质的服务，将“一时现象”转化为“一地品牌”。这对于河南文旅也是一种有益的启发：最近一段时间，开封万岁山大宋武侠城景区的“王婆说媒”节目持续火爆。如何将流量引导至景区之外，将热度外溢到更多产业，考验着相关部门的品牌营销意识与能力。
面对“泼天的富贵”，及时接住流量固然重要，更加重要的是，能否以此为契机，形成新的流量。单一IP的“保鲜期”终究是有限的，能否调动各方资源做大“流量经济”，将区域本身打造成一个创意无限、活力无穷的大IP，这才是从“网红”到“长红”的关键所在。（赵志疆）