针对“千万元寻狗启事”一事，郑州市公安局郑东新区分局7月11日发布通报称，该寻狗启事系某传媒公司法人杨某冰所杜撰，其后公益人士马某在未核实的情况下扩散，而杨某冰又指使朋友王某联系媒体发布“狗已在警方协助下找到”等不实信息。警方依法对违法行为人杨某冰处以行政拘留15日处罚；对马某、王某进行批评教育。
从“天价寻狗启事”引发关注，到“狗已找到并给了5000元酬劳”引发争议，再到事件被通报……回顾此次事件，可谓闹剧一场。杨某冰将无良自媒体的拙劣行径演绎得淋漓尽致：哗众取宠旨在骗取流量，造谣生事只为火中取栗。
杨某冰为吸引关注杜撰天价寻狗内容，在引发网络关注后，杨某冰又安排他人继续发布不实信息，试图以此转移公众视线。杨某冰的这种行径，不仅消费了网民对寻狗事件的关心，更占用了大量公共资源，造成了严重的不良影响。在此过程中还要看到，多家自媒体未经核实就发布相关信息，助推了事件进一步扩散。
网络谣言之所以频频出现，一个很重要的原因是，有些人容易盲从情绪、放弃思考。依托于发达的社交网络，网络谣言的蔓延速度堪称惊人，此事给人留下的警示是，“得言而察”不仅是一种能力，更是一种态度——包括各类自媒体在内，在转发相关信息的时候，每个人承担的都是信息发布的公共责任。只有擦亮眼睛，才能避免偏听偏信，不至于轻易跌入别人精心设置的“流量陷阱”。
近日，《关于加强“自媒体”管理的通知》发布，明确规定对制作发布谣言，蹭炒社会热点事件或矩阵式发布传播违法和不良信息造成恶劣影响的“自媒体”，一律予以关闭，纳入平台黑名单账号数据库并上报网信部门。对照此次事件，“自媒体管理13条”直击要害——让违规行为无利可图，让造谣生事者无处藏身，才能维护网络秩序、保障公共利益。
自媒体为了博眼球而杜撰负面事件引发舆论关注的事件频发，不仅严重扰乱网络生态，而且也成为滋生互联网犯罪活动的“温床”。当前，互联网业务已经进入内容至上的下半场，只有严格规范各类内容创作者的行为，才能少一些哗众取宠的流量骗子，多一些优质的内容供给。（赵志疆）