2018年，国家文化旅游部刚成立，就有人诙谐地用“诗与远方”来进行注解。在大力发展文化旅游事业的当今，从第三产业尤其是文化产业所占全市GDP总量来看，开封这座八朝古都无疑走在了全省甚至全国的前列。
更为令人称奇的是，开封这座城市靠文化“武装”旅游，对深厚的历史文化资源进行深入挖掘、整理和充分利用， 不断摸索，大胆尝试，走出了“文化+旅游”的新路，在这方面积累了丰富的经验。难怪有人说，开封的历史文化深厚，到景区走一趟便能领略一二。此言不谬。一位来自内蒙古的游客曾说：“来到开封旅游，在景区放眼望去，看到的都是开封文化。古城的每一处都浸润着文化的味道!漫步开封，真是文化‘熏’得游人醉!”
开封文化多元内容丰富
开封历史文化底蕴深厚。八朝古都、五代省会，4100多年的建城史，584年的都城史，作为省会，历经元、明、清、民国、中华人民共和国5个时期，共有近700年的历史。这让一般城市难以企及。但就开封文化的门类和种类而言，虽然开封市的专家学者在这方面进行了一系列的深入研究，但到目前为止，仍有很多有价值的文化元素被人们忽略。
就历史而言，开封的文化，除了宫廷文化、府衙文化、忠烈文化、宗教文化、民俗文化、园林文化、饮食文化、菊花文化、戏曲文化、书法文化之外，还有很多文化元素没有真正被挖掘出来。比如开封的成语典故，河北邯郸市挖掘出的是3015条，而开封挖掘出的只有300条左右。这方面的工作量还很大，可做的事还很多。
有专家学者认为，上述的文化种类的挖掘之路还很远，再列上一二十个仍然不成问题，除了成语典故文化，开封在收藏文化、理学文化、宋词文化、城市文化、市井文化、园林文化、建筑文化、休闲文化、茶文化、夜文化等方面也有着巨大的潜力可挖!比如治水文化，禹王台公园建有“水德祠”，是全国唯一，在全国绝对有代表性和统领价值。比如名人文化，开封历史上重量级的历史文化名人可谓灿若星河，除了伊尹、郦食其、蔡邕、曹植、阮籍、范仲淹、欧阳修、包拯、李清照、史可法等一大批众所周知的历史文化名人，还有许多历史文化名人，如济公的高祖李驸马，其夫人是宋真宗的胞妹，其墓地在顺河回族区土柏岗乡境内，很有开发价值。王旦、王拱辰等历史文化名人的墓地都有很多历史文化遗存值得研究、做成产业。
用旅游演艺和活动策划的方式，对开封文化进行包装、展示、传播，开封人在这方面走在了河南甚至全国许多城市的前面。在开封，无论是清明上河园内的民俗风情表演、龙亭公园内的宫廷题材演艺，开封府内的府衙情景剧，还是万岁山·大宋武侠城内的武侠表演，天波杨府内的古战场再现，哪个景区都有吸引游客的“看家绝活儿”。更不用说有着悠久历史的大宋上元灯会、具有开封地域特色的非遗项目和特色小吃。将这些具有“独”“特”品质的旅游产品放到中国乃至国际大舞台上展示，哪个元素不抢人眼球?眼下，开封正在按照编制好的《开封宋都古城保护与修缮规划》，深入推进百城建设提质工程，以“两改两治双提双修”“八网”基础设施建设为载体，启动实施337个重大基础设施项目。相信未来，开封文化一定会在更大范围内传播，开封这座出新、出彩城市的知名度、美誉度也会不断增加。大家相信，在大众旅游、文旅融合、优质旅游发展的新时代，开封的旅游文化将会持续强劲发展，释放出更大的经济和文化能量。
开封文化元素在景区体现
在五彩灯光的映衬下，建筑熠熠生辉、假山嶙峋险峻、瀑布飞流直下、小桥水声潺潺……这是记者在今年“五一”小长假期间的一个夜晚在包公祠景区看到的景象。“五一”小长假期间，针对景区离西司夜市较近的优势，包公祠推出了夜游包公祠项目。该项目甫一启动，就吸引众多游客前来游园参观。逛夜市品开封小吃，然后再来包公祠夜游，品大宋文化。趁着美丽夜色，到附近景区一游，对很多游客来说是一件多么惬意的事啊!
包公祠的夜色美，这是一方面。但对游客吸引力最大的还是包公文化。不但包公祠是靠着文化吸引游客，其他景区也是如此。对开封深厚的历史文化进行包装和宣传推介，这是开封在进行“文化+旅游”产业运作中的一个创举。龙亭公园、铁塔公园、中国翰园、开封府等景区将开封成语典故元素作为景区的小景观或以演艺节目的形式展示给游客，在让游客赏心悦目的同时，也以润物无声的方式宣传推介了开封厚重的历史文化，为开封成功打造国际文化旅游名城营造了浓厚氛围。
拿开封市5A级景区清明上河园来说，该园以多种形式对开封文化和开封非遗项目进行活化展演，自1999年建成开园至今的20年里，已经累计接待游客近亿人次，为传播中原文化发挥了重要作用，成为中原文化的重要展演地。今年“五一”小长假期间，共计接待游客24万人次。《大宋·东京梦华》实景演出在“五一”期间每晚演出3场，收入同比增长108.5%。该园精心打造的夜游项目已成为备受游客追捧的新亮点。
旅游演艺是文化和旅游融合的生动样板，也是优质旅游发展的重要领域。在大众旅游需求持续旺盛、文化创新愈发活跃、科技更新日益迅猛的背景下，开封的旅游演艺产业正在经历从数量增长到质量优化、从简单模仿到自主创新、从盲目扩张到理性布局的转化。
纵观全国各地的建筑模式，主题街区的业态都是来反映主题文化的。清明上河园等景区以大宋文化为核心，全面展示、传播开封文化。凡是进入开封市景区的游客，只要在园区稍作逗留，便能够切身感受到开封文化丰富多彩的形式和内容，从而切身领悟到开封文化的内涵和魅力。
文化主题景区是指以一种文化为主题，依托相关旅游资源，根据市场需求而创意策划、规划建设。开封市的多个景区之所以取得成功，就是因为它们立足大宋文化，锲而不舍地挖掘大宋文化，而且不断研究怎么把北宋历史进行活化，在活化过程中将诸多中原文化元素移入其中。在清明上河园，不但有开封非遗项目汴绣、木版年画、官瓷、汴京灯笼、开封风筝等，还有河南各地的非遗项目。这些具有大宋文化特征且散发着河南乡土气息的非遗项目，较为全面地体现了地域文化的精神实质，提升了人们对文化的兴趣。加之开封市的景区都很注重依托中国(开封)清明文化节和中国(开封)菊花文化节两大国家级节会，举办风筝大赛、民间手工艺展、木偶大赛等非物质文化展演和比赛活动，产生了深远的影响。荡秋千、抖空竹、民俗绝活、蹴鞠等民俗表演，宋代精品文物展、宋绣精品艺术展、官瓷精品艺术展、汴京灯笼张民间艺术展、开封豫剧文化展演、中国科举制度文化展、皇宋大观特色文化活动展、饮食文化展、中原民俗文化艺术展、“纸上情怀”书画收藏精品展等一系列展览活动的推出，对宣传开封文化起到了重要作用，为提升开封文化的影响力做出了贡献。
增强景区文化传播力任重道远
开封文化博大精深，以演艺展示开封文化而言，清明上河园的经验值得借鉴。清明上河园旅游演艺的代表作是《大宋·东京梦华》，这是一个历经精心策划和不断修改完善的高品质大型水上实景演出，是展现《清明上河图》和《东京梦华录》的文化画卷。《大宋·东京保卫战》《岳飞枪挑小梁王》等大型旅游演艺是展现与北宋有关的爱国主义题材的剧目，在传播开封文化、宣传推介开封古城方面，无疑起到了积极的作用。但开封文化中可以发掘、移植、展示的内容仍然很多。在这方面进一步有所作为，增强景区文化传播力，我们仍有很多事要做。
就历史文化元素而言，在文字方面，开封是北宋期间活字印刷术的发源地，开封还是中国书法名城，书法有着深厚的群众基础。开封市景区可充分利用河南和开封的这些优势，将活字印刷术和中原文化中的中国文字发展历程进行活化、展示。在科技方面，与开封有着密切关系的黄帝轩辕氏的元妃嫘祖，是种桑养蚕之法、抽丝编绢之术的创造者。被称为“四大发明”的指南针、造纸术、火药和活字印刷术均发轫于中原，在北宋时期的开封被广泛应用，技术趋于成熟。北宋都城开封设有“尚医局”“御药院”“药密库”“太医局”“翰林医宫院”等机构，设置之全在当时首屈一指。在“医宫院”放置的制作精细的“针灸铜人”，成为世界针灸医学发祥地的象征。这方面，开封市景区应该有展示的空间。
为了加大景区展示开封文化的力度，开封市应注重着力打造中原文化宣传平台，为中原文化更好地走出去创造良好的条件。政府组织、企业策划，通过传统媒体和新媒体矩阵的传播，努力将中原文化快速发展成为具有影响力的中国文化元素，助推我省由文化大省向文化强省跨越目标的实现。同时，坚持概念性产品宣传与实体性产品营销相结合、政府推介与企业促销相结合、自我宣传与联合宣传相结合、请进来介绍与走出去促销相结合等办法，多渠道、全方位宣传开封市景区的旅游产品。还可以采取政府、景区分担的办法，多方筹资，加大在境内外主流媒体的宣传促销力度。开封市还应该注重加强景区专业文化工作队伍建设，抓紧培养善于开拓文化新领域的拔尖创新人才、掌握现代传媒技术的专门人才、懂经营善管理有创意的复合型人才。加大人才培养的国际合作力度，通过“引进来”和“走出去”，聚集一批熟悉海外文化企业运作的创意、研发、管理等高端人才。同时，充分利用河南大学、黄河水利职业技术学院、开封大学、开封文化职业技术学院等高校在教学科研方面的资源，扶持资助优秀中青年文化人才主持重大课题、领衔重点项目。在开封景区建立高校社会实践活动基地，借助高校开展旅游市场规划和旅游专业培训。打造文化创业基地，为海内外高层次留学人员、国内一线城市高端人才、大学知名教授和大学生提供文化创业场所，打造文化产业人才聚集区。
相信只要我们肯动脑筋、肯想办法，就能在国际风云变换不定的今天，牢牢把握景区展示、传播开封文化这个主阵地，为进一步增强开封文化软实力，助推开封经济腾飞做出应有的贡献。（开封日报记者 田宏杰）
