日前，许昌市印发了《许昌市小城镇和农村人居环境综合整治“清脏治乱拆违增绿”集中攻坚行动方案》，全面提升镇村人居环境整治水平，为实现经济发展高质量、城乡建设高水平、人民群众高素质提供有力支撑。
人居环境夯基，全域旅游富民。这也为该市乡村旅游的迅速发展提供了有力保障。
许昌市禹州市无梁镇山乡健身游 刘艳红 摄
近年来，许昌市乡村旅游逐渐呈现出产业的规模化和产品的多样化。那么，许昌乡村旅游如何做？成效又如何呢？
我们不妨先看一组数据：2019年，全市乡村旅游总接待量806.98万人次，旅游消费总额44.46亿元；2020年，全市乡村旅游总接待量524.53万人次，旅游消费总额27.12亿元。
这组数据也恰恰反映了许昌做好乡村旅游这个新产业的决心！
擦亮“金饭碗”，发展乡村游
“久在樊笼里，复得返自然。”12月4日，初冬的暖阳照耀着神垕古镇的青石板街道，游人虽然不多，但街景很美。一条老街横穿古镇，错落分布的院落、古寨、古桥、文庙、老君庙、白衣堂等，是古镇悠久历史的见证。
许昌市禹州市方山镇乡村游的特色美食 吕超峰 摄
置身于这样的街巷，游客张婧忍不住发了一条朋友圈。不一会儿，就得到了20多个“赞”。
其实，这样的场景，在我们的生活中会不时出现。不久前，市民张晓光带着家人来到许昌市禹州市鸠山镇魏井村，这里是国家级传统村落、河南省乡村旅游特色村，村落原始风貌保存较好，传统建筑随处可见。
“我和家人都很热衷乡村游，而且咱许昌乡村游的路线很有特点。”张晓光向记者列举了一些有看点的乡村。
“我市文化和旅游资源富集，而且大多集中在乡村，广大乡村就是文化的富矿、旅游的天堂。”许昌市文化广电和旅游局相关负责人说，近年来，许昌市充分利用乡村自然资源和人文资源，把农耕活动与休闲农业与现代乡土文化有机结合起来，大力发展休闲观光、农事体验、休闲度假、特色民宿等产品业态，形成了“以旅强农、以农促旅、文旅结合、城乡互动”的乡村旅游发展新格局。
许昌市襄城县雷洞村、禹州市张家庄村、禹州市大木厂村、禹州市盛田农业被评为国家3A级旅游景区；襄城县紫云镇雷洞村被评为全国乡村旅游重点村；许昌还有7个乡镇被评为省级特色生态旅游示范乡（镇）、27个村被评为省级乡村旅游特色村，10个园区被评为省级休闲观光园区，3个基地被评为省级乡村旅游创客示范基地，2家民宿被评为河南省精品民宿，乡村旅游已成为许昌旅游的新名片、旅游消费的新热点、乡村振兴的新引擎。
全市以乡村度假游为代表的“小旅游”日益火爆，2019年，全市乡村旅游总接待量806.98万人次，旅游消费总额44.46亿元；2020年，全市乡村旅游总接待量524.53万人次，旅游消费总额27.12亿元。
服务大战略，走出“特色路”
乡村旅游是一个新的产业，在蓬勃发展的同时一些短板也逐渐暴露。比如，乡村去多了，很多游客认为乡村旅游大同小异：“花开了，在田里拍拍照，然后吃吃农家菜，最多住一晚。没有再次去游玩的欲望。”
游客在禹州市鸠山镇张家庄村游玩。记者 牛书培 摄
对于乡村旅游的“瓶颈”，许昌又是如何破解的呢？答案是：根据实际情况做好特色乡村旅游。
乡村旅游，最珍贵的是乡土和乡风。如何在当前的乡村旅游产品中结合本地文化和旅游资源条件，培育核心竞争力，增加游客的参与度、提升体验感，成为在日后市场竞争中“活下去”“胜一筹”的关键点。
于是，许昌市10条特色乡村旅游的路线应运而生，而且还催生了送客下乡的优质服务。比如鄢陵县张桥镇裴庄村积极调整农业产业结构，大力发展菊花种植加工产业，形成了以茶菊、观赏菊、药菊等为主的菊花种植加工新产业，同时通过“菊花经济”带动乡村旅游，为乡村振兴注入活力。
再如禹州扒村、浅井村宋家大院、苌庄金山岭生态农庄文化游这条特色路线，许昌市文化广电和旅游局不光组织游客到“瓷上水墨”扒村观景赏瓷，还组织游客到苌庄金山岭生态农庄品果、看景、赏花，暂离都市的喧嚣。
近年来，许昌市把乡村旅游作为许昌市文化旅游业发展的重点，确定了“两带四群五板块”的乡村旅游空间布局。根据区位条件、资源禀赋和市场需求，因地制宜，加强产品创意设计，促进乡村旅游产品升级。
尤其是今年，许昌市打造了10条乡村旅游精品线路；打造了襄城县紫云镇雷洞村、禹州市无梁镇大木厂村等10余家特色民宿；举办了“美丽乡村”摄影大赛和优秀作品巡回展，乡村旅游的影响力和知名度不断提高。
探索多模式，助推乡村游
12月4日清晨，襄城县雷洞村云雾升腾，一轮红日喷薄而出，游人穿梭在红石民宿间，“家在青山绿水间，人行诗情画意中”的美丽山居图缓缓展开。
如何找准“金钥匙”，让绿水青山变金山银山？如何激活美丽经济，助推乡村振兴？
游客在禹州市磨街乡黄沟村古橿树下歇息。 记者 牛书培 摄
许昌市从实际出发，按照“一村一品、一村一景、一村一韵”的思路，探索形成了古镇古村型、特色民宿型、休闲观光型、健康养生型、农耕民俗型、红色记忆型乡村旅游产品，推动乡村旅游向个性化、精致化和主题化方向发展，形成多点支撑和全域延伸的发展格局。像雷洞村的红石民宿，张家庄的红叶节、槐花节，大木厂的小米，魏井村的古村落，北姚的樱桃，闵庄的杏果，槐树湾的创客基地等，都打出了名气，形成了特色。
许昌市按照“品牌化提升、专业化运营”的模式，对全市特色优质农特产品进行资源整合、筛选提升和品牌授权，打造“许昌礼物”特色旅游商品。并且依托许昌市文旅消费电商平台，全面布局线上销售，促进乡村旅游消费，助力乡村振兴。
许昌市还探索形成了独具特色的“旅游企业带村、节庆活动带村、旅游合作社+农户”的“两带一加”旅游扶贫新模式，辐射带动贫困人员4000余人，促进农民创业就业1万余人，乡村旅游在服务乡村振兴、助力脱贫攻坚中的优势更加突出。
同时，许昌市针对旅游人才短板的现象，开展乡村旅游专题培训，不断提高村镇干部和乡村旅游从业人员素质。2019年以来，全市共培训乡村旅游干部骨干和从业人员1000余人。
许昌依托传统旅游，发展乡村旅游，在乡村振兴的道路上，积极探寻产业融合路径，充盈了百姓荷包，扮靓了美丽乡村。（许昌文明网综合）